[멋쟁이사자처럼 부트캠프] 그로스 마케팅 5기 _ day6 (GA4 리포트)

 

핵심 내용

샤플리 밸류 개념 이해

- 매체 조합별 기여도를 모든 경우의 수에 적용해 평균값으로 계산하는 샤플리 밸류의 원리와 기여도 산정 방식 이해

 

GA4 핵심 리포트 및 UI 구조 학습

- 실시간 리포트, 라이프사이클 리포트(획득·참여·수익·유지) 등 주요 리포트 구조와 활용 관점 정리

 

트래픽 분석 및 UTM 구조 이해

- 소스·매체 추적 방식, 다이렉트 유입 해석, UTM 파라미터 설계 목적과 구성 요소 학습

 

탐색 보고서 활용 실습

- Explore 보고서의 변수·설정·캔버스 구조와 세그먼트·행·열·값 조합을 통한 데이터 분석 방식 이해

 

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핵심 개념

샤플리 밸류
매체별 기여도를 평균 기반으로 계산하는 방식

 

기여기간
광고 성과로 인정하는 기간

 

세션
사용자의 방문 단위

 

세그먼트
특정 사용자 그룹 분석 기능

 

UTM
유입 경로 추적용 URL 파라미터

 

Direct
유입 경로 정보가 없는 트래픽

 

Explore
데이터를 자유롭게 분석하는 GA4 기능

 

 

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