[멋쟁이사자처럼 부트캠프] 그로스 마케팅 5기 _ day7 (GA4 탐색 보고서)

 

핵심내용 ( GA4 기본 및 탐색 보고서 )

 

보고서 선택: '세션' 기준은 트래픽 획득, '사용자' 기준은 사용자 획득, 기기/OS 정보는 기술 보고서 활용

데이터 조작: 특정 값 조심은 필터, 2차원 결합은 보조 측정기준, 집단 비교는 비교(세그먼트) 기능 사용

퍼널 분석: URL·이벤트(add_to_cart 등) 기반 단계 설정 및 완료율 중심의 병목 구간 파악

경로 분석: 시작점보다 종료점(구매) 위주의 역추적을 통한 전환 기여 경로 확인

코호트 분석: 특정 시점 유입자들의 주차별 재방문율(리텐션) 및 누적 성과 비교

 

 

 

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핵심 개념 

 

- 데이터 측정 기초

측정기준 vs 측정항목: '무엇(Dimension)'과 '얼마나(Metric, 수치)'의 구분

사용자 vs 세션: '사람(최초 유입)' 중심 데이터와 '개별 방문(세션)' 중심 데이터의 차이

페이지 제목 vs 경로: HTML 타이틀 기준의 '제목'과 URL 주소 기준의 '경로' (경로 분석 권장)

- 탐색 보고서 특화 개념

폐쇄형 vs 개방형 퍼널: 1단계부터의 순차 진입자만 측정(폐쇄) 혹은 중간 유입자 포함 측정(개방)

종료점(Ending Point): 최종 목적지부터 거꾸로 흐름을 파악하는 분석 기법

동질집단(Cohort): 동일 기간, 동일 경험(첫 방문 등)을 공유하는 사용자 그룹

- 계산 옵션

일반: 기간 내 재방문 여부 합산

최근: 연속성 끊김 시 제외

누적: 매출 등 지표의 지속적인 합계 관찰

 

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