[멋쟁이사자처럼 부트캠프] 그로스 마케팅 5기 _ day3 (구글애즈)

핵심 내용

 

퍼널 단계별 유튜브 광고 전략 이해

- 인지·고려·전환 단계에 따라 유튜브 광고 유형과 KPI가 달라지며, 각 단계에 맞는 목표 설정의 중요성을 학습했습니다.

 

구글 애즈 구조에 대한 사고 방식:

- 광고 성과 관리를 위해 계정 구조를 체계적으로 나누는 ‘폴더링 사고’(캠페인-광고그룹-광고)의 필요성을 이해했습니다.

 

성과 분석을 위한 캠페인 설계

- 기기, 타겟팅 등 기준으로 캠페인을 분리해 어떤 요소가 성과에 기여했는지 명확히 파악하는 구조를 익혔습니다.

 

데이터 기반 최적화 기초

- 구조화된 계정을 바탕으로 A/B 테스트를 설계하고, 성과 개선을 위한 실무적 분석 기반을 마련했습니다.

 

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핵심 개념 

 

VTR:동영상 광고가 노출된 사람 중 실제로 광고를 시청(조회)한 비율

 

CPV:동영상 광고가 1회 시청될 때마다 광고주가 지불하는 비용을 의미

 

CPM:1,000회 광고 노출당 비용

 

인스트림광고:동영상 콘텐츠가 재생되는 ‘스트림 안’에 삽입되어 노출되는 동영상 광고

 

인피드 광고: 유튜브 내에서 사용자가 콘텐츠를 탐색하는 흐름(검색, 추천, 홈 피드) 속에 광고가 섞여 노출되는 광고 유형

 

온드 미디어:기업이 직접 소유·운영하는 채널

 

페이드 미디어:광고비를 내고 노출을 구매하는 채널

 

언드 미디어:소비자·외부가 자발적으로 생성·언급하는 노출

 

데이터 구조화:수집한 정보를 의미 단위로 정리해 빠르게 찾고 이해할 수 있게 만드는 과정

 

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실습 

 

 

실습 목적

구글 애즈의 계층 구조를 이해하고 ( 캠페인-광고그룹-광고)

최소 비용으로 최대 조회수 확보(CPV 최적화)를 위해

기기(PC vs 모바일)와 타겟팅 방식(유저 vs 콘텐츠/키워드)을 구분하여, 가장 효율적인 광고 조합을 찾는 실험을 진행

 

 

실행 방법

• 캠페인을 복사+붙여넣기를 통해 기기별(PC / 모바일)로 분리하여 설정
• 각 캠페인 내 광고그룹을 복사+붙여넣기를 통해 유저 타겟팅, 콘텐츠 타겟팅으로 구조화
• 이후 유튜브 광고 소재를 제작 및 클릭 유도 문안(CTA) 활성화로 전환 유도

 

1) 캠페인을 복사+붙여넣기를 통해 기기별(PC / 모바일)로 분리한뒤 예산 분배

 

 

2) 유저 타겟팅 - 잠재고객 (광고그룹)

 

 

3) 콘텐츠(키워드) 타켓팅 (광고그룹)

 

 

4) 광고 소재 제작

 

 

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